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这事发生得很快，也很突然，《突然的喜欢》刚把热度捂热，平台数据刚开始往上走，观众刚习惯每天点开更新，宣发那边却先把桌子掀了。
1月25日凌晨，很多人还在睡觉，王玉雯工作室的声明已经挂满全平台，字不多，态度很硬，直接宣布停止该剧的一切宣传行为。
没有缓冲，没有模糊表述，也没留什么余地，问题指向得非常明确，合作宣发团队存在恶意造谣、挑拨关系的行为。
这个时间点发声明，本身就说明事情已经不是临时情绪，而是内部反复确认过的结果。
不到两个小时，剧方回应，道歉，认错，处理人，切割合作团队，语气放得很低，说是管理失误，说是选人不当，说已经第一时间开除涉事人员，终止合作关系，并向王玉雯及其团队正式致歉。
流程很完整，反应也算快。可很多人心里都清楚，如果事情只是简单误会，走不到这一步。问题的核心，不在“有没有道歉”，而在这次宣发到底做了什么。
按照王玉雯工作室的说法，从剧集上线前到播出后，团队始终全力配合宣发工作，拍幕后，剪花絮，配合短创意，参与平台互动，直播玩梗，能做的基本都做了。
这对一部小成本剧来说，其实很难得，宣发预算有限，演员愿意多花时间精力，本来就是在给剧集兜底。结果换来的，却是背后被“甩锅”。
在没有和王玉雯本人、也没有和她团队进行任何直接沟通的情况下，合作宣发团队私下向平台散布不实信息。
把正常配合的宣发行为说成艺人“个人擅自操作”，还刻意渲染艺人与平台之间存在沟通问题，直接导致平台反过来向艺人团队问责。
说白了，就是把原本应该由宣发承担的风险，悄悄转嫁给艺人。这种操作，在行业里并不少见，只是很少被当事人正面拆穿。
最关键的一点在于，王玉雯工作室在声明中特意强调，这次停宣和此前引发讨论的某些剧情争议无关，不是借题发挥，也不是情绪反应，维权核心只有一个，捍卫艺人声誉，以及合作中最基本的尊重。
这句话，其实已经把问题说透了。艺人拍戏，配合宣传，本来就是工作内容，前提是双方基于真实、透明的沟通关系，一旦宣发为了保自己，选择在背后造谣、挑拨，那已经不是能力问题，而是底线问题。
而偏偏，这部剧在数据上并不差。《突然的喜欢》1月22日上线，定位很清晰，小体量，快节奏，反套路穿书，加上90年代的复古细节，整体观感轻松，不需要太高的理解成本。
开播三天，短平台相关话题播放量破8亿，单集完播率达到92%，这在同档期里已经是非常漂亮的数据，属于那种靠观众自来水慢慢堆起来的热度。
王玉雯在剧里的角色也很吃香，神经质恋爱主播，情绪外放，反应快，疯和娇之间的比例把得住，不是简单卖萌，也不是用力过猛，很多观众记住这部剧，恰恰是因为这个角色。
也正因为热度刚起，宣发风波才显得格外刺眼，戏在往上走，人却被拉住。
事情曝光后，舆论几乎没有太多分歧，大部分网友都站在王玉雯一边，理由也很直接，艺人正常履职，却被合作方背刺，谁遇到都不能忍。
剧方随后发布的回应声明，承认合作宣发团队存在无依据造谣艺人的严重问题，承认是自身管理不当，已经对相关人员做出开除处理，并承诺重新梳理宣发流程，加强对外包团队的监督管理。
从文本来看，该有的态度都有。但王玉雯工作室并没有立刻松口，声明中明确表示，在相关问题没有得到合理、妥善解决之前，不会恢复宣发。
这一步，其实已经把事情推到了公开层面。影视圈里，大多数类似纠纷，都会尽量内部解决，私下沟通，降热度，换话术，大家心照不宣，毕竟合作关系复杂，谁都不想把路走死。
可一旦当事方选择公开维权，通常说明内部沟通已经失效。宣发失误，可以补救，能力不足，可以调整，但恶意造谣，性质完全不同。
对艺人来说，声誉几乎等同于职业生命，一旦被贴上负面标签，后续影响很难控制，所以行业内面对造谣，一贯是零容忍态度，发律师函、发布声明、走法律程序，都属于常规操作。
这也是为什么很多人觉得，仅仅“开除涉事人员”，远远不够。
谁造谣，谁负责，造成了多大影响，该如何赔偿，这些如果不被明确，下一个宣发团队依然可能照着这套模式操作，只要事后有人顶锅就行。
从这个角度看，这次事件的意义，已经超出了某一部剧的宣发事故。它更像是一条被迫划出来的红线。
宣发可以博眼球，可以制造话题，可以玩套路，但不能踩在造谣这条线上，更不能把艺人当成风险转移的缓冲垫。
目前，《突然的喜欢》还在正常更新，剧集本身的口碑并没有明显下滑，不少观众也明确表示，剧是剧，宣发是宣发，不会因为幕后闹剧弃剧。
但这场风波，注定会留下痕迹。观众会记住，艺人团队会记住，行业内部同样会记住。
至于王玉雯团队什么时候恢复宣发，已经不只是态度问题，而是看剧方后续能否拿出真正的整改方案，而不是停留在一纸声明。
这件事不会结束得很快，也不该结束得太轻。
信息来源：
王玉雯工作室严正声明 剧方道歉：宣发人员已被开除--半岛晨报
王玉雯方指控剧方宣发恶意造谣，停宣《突然的喜欢》引发热议--现代快报
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